Lo spot paga Internet. Rendere Internet gratuito. Perché, a pagare, ci pensa la pubblicità. E' l'idea di NetFraternity (www.netfraternity.net), l'azienda italiana che per prima ha pensato alla grande rete come a una televisione commerciale i cui costi vengono pagati proprio dall'advertising. Si tratta però di una forma di pubblicità più mirata e sempre più targettizzata in base ai gusti e agli interessi del navigatore. "La nostra missione", spiega Alberto Vazzoler, presidente di NetFraternity, "è stata quella di rendere Internet gratuito e siamo stati i primi a guardarci intorno e a capire, tre anni fa, che solo allargando la base dell'utenza per mezzo di uno sgravio o di un azzeramento dei costi si poteva moltiplicare il volume dei contatti". Di qui l'idea di far pagare i costi di connessione alle aziende che intendono affidarsi all'advertising on-line. "Abbiamo pensato a Internet come a una televisione commerciale", continua Vazzoler, "dove è la pubblicità a pagare la connessione. La nostra è un'idea che abbiamo brevettato per primi a livello mondiale e che in molti hanno cercato di replicare". Ma la vera forza di NetFraternity è quella di una pubblicità non escludibile e, soprattutto, targettizzata in base agli specifici interessi dell'utente, dichiarati al momento della registrazione sul portale. "Un tipo di pubblicità che accompagna il navigatore per tutta la durata della sua connessione", chiarisce il presidente di NetFraternity, "molto più vicina ad uno spot televisivo che a un banner. Ma, soprattutto, è indirizzata in base al profilo di ogni cliente. In questo modo il messaggio pubblicitario non ha nessun tipo di dispersione e raggiunge in maniera one-to-one il suo target di riferimento. E questo è un valore aggiunto soprattutto per le aziende che investono nel nostro tipo di advertising, che si trovano di fronte al loro mercato naturale di riferimento". Un target di utenti che si aggira intorno a 1,8 milioni di unità, con una stima di crescita che dovrebbe toccare quota 2 milioni entro la fine dell'anno. Quando l'utente si registra, lascia i suoi dati con i suoi interessi e le sue preferenze, e questo permette di indirizzare il messaggio a chi è predisposto a riceverlo. Per questo viene dato all'utente un rimborso di 1.200 lire per ogni ora di navigazione, fino a un massimo di un'ora al giorno. Oppure, tra non molto, il cliente potrà, dopo aver scaricato il programma di NetFraternity, collegarsi a un numero verde che sarà attivo in tutta Italia, e navigare gratis sempre per un'ora al giorno. Ma le sorprese non sono finite. "Ci stiamo attivando", conclude Vazzoler, "per partire dopo l'estate con un progetto di Internet satellitare, sempre in linea con la nostra filosofia: gratuito e pagato dalla pubblicità. Come per una televisione commerciale".