di Alberto D'Amico Un sistema pubblicitario alternativo pronto a midificare il modo di comunicare sulla rete. Si chiama Costzero ed è l'ultima proposta firmata da Netfraternity Network, la società italiana che permette agli utenti di navigare in Internet gratuitamente, visto che rimborsa il costo del collegamento telefonico (20 lire al minuto per massimo 60 minuti al giorno). Tutto perché a pagare sono le aziende che, grazie alla tecnologia del videobanner, possono trasmettere sul pc filmati e spot televisivi a iosa. Gli iscritti attuali sono circa 1,7 milioni e l'obiettivo è di raggiungere i 2 milioni dopo l'estate. Diretta evoluzione di Internet gratis è Costzero, ovvero l'istituzione di un numero verde su scala nazionale che consente la fruizione del web senza spendere una lira. L'accordo per la realizzazione di questo servizio è stato firmato con Albacom. "La pubblicità su Internet così com'è", spiega a MarketingOggi Alberto Vazzoler, presidente NetFraternity, "non ha alcun senso e non vedo perché le aziende dovrebbero ritenerla interessante quando ha dei costi molto alti, circa 30,40 lire a contatto contro 4 o 5 lire della radio e 20 della televisione. Inoltre è impossibile verificarne l'utenza visto che finora nessuna società specializzata si è occupata di certificare i contatti dei siti Internet". Ora con l'arrivo di Onetone di Marco Benatti , e di Netratings di AcNielsen, le società che si occupano di monitorare le pageview, qualcosa sicuramente cambierà. "Il presupposto da cui sono partito nel '95 quando ho invntato Netfraternity, è molto banale: la pubblicità è linfa vitale per i media che però hanno bisogno di una larga diffusione, cosa che avviene quando si abbattono i costi. Netfraternity mette d'accordo navigatori ed inserzionisti pubblicitari. I primi perché non pagano quando si collegano, i secondi perché possono realizzare una comunicazione mirata", prosegue Vazzoler. Il procedimento è semplice. Il navigatore scarica gratuitamente dal sito Netfraternity.net un software che consente l'attivazione di un video portale per accedere a Internet senza passare dai browser (Netscape Navigator ed Explorer, per intenderci). A ogni avvio si crea sullo schermo uno spazio per il banner pubblicitario , alto circa 2,5 centimetri e uno per la finestra mobile, senza interferire, pur essendo sempre presenti, con il funzionamento di tutte le applicazioni attive, internet, videoscrittura, e-mail e quant'altro. L'utente al momento dell'installazione compila un modulo con dati che consentono all'azienda sponsor di poter inviare messaggi personalizzati alla clientela disposta, ovviamente a spaparazzarsi un po' di pubblicità pur di non pagare il telefono. "In seguito all'iscrizione", aggiunge Vazzoler, "il sistema rilascia all'utente un codice che lo identifica ad ogni collegamento certificato da AC-Nielsen. Questo permette di creare un database stracolmo di profili a disposizione delle aziende sicure di interagire con il target desiderato. Chi si iscrive e per due mesi non entra in contatto con noi automaticamente viene depennato dalla banca dati. Con Costzero può scegliere di non pagare direttamente nulla mentre chi vuole può sempre optare per il rimborso in cash o in denaro elettronico da spendere nello shop del portale". Una vera manna per i manager del nuovo millennio bramosi di dialogare con i singoli consumatori ed evitare, quando non necessario, di passare attraverso la costosa e sovraffollata comunicazione di massa. A ottobre Netfraternity attiverà il servizio in Europa di free internet satellitare, Sat4free, sempre finanziato dalla pubblicità. Recentemente Netfraternity ha firmato un contratto di concessione con Cairo web, che prevede settanta miliardi di raccolta pubblicitaria in tre anni. "I prossimi obiettivi", conclude Vazzoler, "la quotazione al Nuovo mercato, prevista tra ottobre e novembre, e l'espansione negli Stati Uniti, in Spagna, Gran Bretagna e Germania". Netfraternity ha realizzato nel '99 un fatturato di 3,7 miliardi di lire e nei primi mesi del 2000 ha già superato i 5,9 miliardi. Per il 2000 si prevede un fatturato di 20 miliardi di lire.